一、片子的用途

给谁看，受众的痛点在哪里？

企业宣传片的播放场景有很多，但效果最好的是在各种路演中配合PPT使用，单纯播放片子效果会打折扣。

企业日常路演有八大场景：

1、产品招商

2、行业展会

3、品牌发布

4、企业沙龙

5、人才招聘

6、融资说明

7、媒体矩阵

8、公司年会

每一个场景对应的受众都是不同的，而不同的人群，他们的关注点肯定是不一样的，这就需要我们针对不同人群的消费心理，设计不同的方案，从而做到精准打击。

二、公司的核心竞争优势

自己的最大亮点

每一个创业者都有自己的独特基因——靠什么起家，你的核心竞争优势在哪里，这都是固定的。

有的人优势少而精，对自己的定位很清晰，这样就可以做到把最有价值的东西放大。

有点人优势比较多，但是没有经过系统梳理，所以对自己的认识不是很清晰。这时候，就需要专业的咨询公司介入，帮你做完整系统的梳理，确立自己的核心竞争优势，然后进行放大，这样才更容易变现。

三、产品特点及目标市场

市场分析

无论虚拟产品还是实体产品，自己的特点是什么？

跟同类竞品相比，我们的优势在哪里？

我们的主要客户是哪一类群体？

他们的年龄结构是怎样？文化层次是怎样？

他们的阅读习惯是啥？生活习惯是怎样？

客户画像是没有上限的，做的越仔细、越扎实，制定出来的方案越精准，做出来的文案更有说服力。

四、公司的行业地位

行业分析

产业趋势与行业政策

公司近期市场开拓方向

同地域的竞争对手有多少？

最大的头部企业是哪个？

他们各自的有点缺点分析

自己的优点在哪里？

……

这些都属于商业计划书的一部分，如果已经做好了，可以直接参考。

如果还没有，就需要量身定做详细的商业计划书，否者没有标准，容易无的放矢，大大降低视频投放的精准度。

五、公司的经营理念

企业文化

企业文化是公司软实力的核心要素，也是企业的灵魂

企业文化的五个关键要素

1、使命——企业从何而来——解决什么问题

2、愿景——企业到哪里去——终极身份与地位

3、价值主张——从使命到愿景的桥梁——输出价值观的口号

4、价值观——价值取向——选人、吸引人标准

5、宣言——经营理念的定义集合

作为企业主，经过几十年市场经济的洗礼，大都具有有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力。

所以希望宣传片能对自己和团队的生存状态、价值取向以及思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立独特的企业形象。

而一部好的企业宣传片，绝对能把企业的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念，变成激情的歌唱和华美的诗篇。